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加多宝微博营销成功案例分析

作者:admin 时间:2021-03-01 08:03

  1月24日,人气天王鹿晗抢了加众宝的红包。@加众宝凉茶 收拢了此次百年一遇的良机,急忙跟进,推出合连海报,以及话题#随着鹿晗抢红包#,激发粉丝跋扈互动,红包霎时被秒杀。

  每逢热门事变和主要节日,企业官微借势营销仍然成为准则行为。可贵的是,@加众宝凉茶 简直没有放过2月的任何一次枢纽节点。

  春节时间,微信、微博、付出宝等各家平台的红包大战再度升级,炸药味完全,而加众宝本年气力冠名“让红包飞”,协同唐嫣、刘恺威等21位明星,并赞助共73万现金打制红包盛典,微博红包从小年发到恋人节,全体行动时间,@加众宝凉茶 共发送133万的红包以及代价200众万的卡券,粉丝数目总体拉长了130众万。

  可能说,加众宝的微博运营团队,正在借势营销方面并不是新手,加众宝擅长筑制话题,擅长制势,正在特定的工夫,遇上了好的机遇,收拢了机遇,让一个“卖凉茶”的企业微博,活脱成为一个兼具文娱化和性子化的局面。

  本年2月份发外的2月企业微博品牌榜中,加众宝初度上榜,一举杀入百强,名列第29位,更让人印象深入的是,加众宝的名次间隔1月极速上升73位,提高神速。旗下微博账号@加众宝凉茶 功绩高出,成为助助加众宝品牌逆袭的最佳得折柳,@加众宝凉茶 正在企业官V榜上,更是一举杀入前十。

  加众宝奇妙诈骗“让红包飞”事变的影响力,借助明星效应加以扩散,@加众宝凉茶 的散播指数,正在企业官V榜上以至赶过了@付出宝 、@小米公司 等热门微博账号,而@加众宝凉茶 的优质账号功绩度,正在百强品牌中更是位列第五位。

  早正在加众宝和王老吉品牌大战之时,加众宝营销团队深谙之道就已初露矛头。当时号称“悲情营销”的一组海报至今让人印象深入。

  行为守旧的速消品,这一类品牌的企业微博给人的觉得往往不如小米、阿里等互联网企业会玩,可是,便是如许一个“卖凉茶”的企业微博,却成为近期体现强势的品牌之一,念必有其独家秘笈。从近期的数据体现来看,相似可能出现些许眉目。

  再大的营销也绝对不是全笼盖,不是要争取到具体群众体贴,而是要有精准的受众定位。此次金罐加众宝制势正在明星KOL的选题上也是花了心术,有“十亿女王”之称的唐嫣,每抢一次红包就等于为加众宝取得一个黄金广告位,“小鲜肉”蒋劲夫就正在湖南卫视小年夜春晚登台演出之际,正在微博发出红包,总领取人数超18万人,微博团体互动量近4万。除此以外,加众宝还赞助了山东卫视和辽宁卫视两台的春晚红包合节。加众宝诈骗此次“让红包飞”行动,真正告竣了明星粉丝向品牌粉丝的倒流转化。

  正在如斯高人气的鹿晗助力之下,#随着鹿晗抢红包#话题阅读量轻松过百万, #加众宝的红包#也以是吞没话题榜榜首一整日。

  为什么说加众宝的运气好?鹿晗不过创设了三项吉尼斯记实的人气明星,个中两项都和微博相合,鹿晗正在2012年9月10日转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博共得回了1300众万(实质13163859)条评论,初度创设了上最众评论的微博记录称谓;2015年9月25日,吉尼斯全邦记录正式揭橥鹿晗于2012年转发的一条微博,截至9月2日共得回了1亿众(实质为100252605)条评论,改进了他自己创设的记录。